Let's reinvent travel.
Leisure Lab is een denktank en een medialab om break-even toerisme te promoten. We doen onderzoek, publiceren nieuwsartikelen en creëren inspirerende reisverhalen om een positieve verandering teweeg te brengen in de manier waarop we reizen. Met belanghebbenden uit de reiswereld denken we na over bijdragen die zij kunnen leveren aan het break-even toerisme – en we helpen vervolgens hun verhaal te vertellen. Let’s reinvent travel.
Even voorstellen: break-even toerisme.
Slechts één procent van de toeristische bestemmingen ontvangt 99 procent van de toeristen. Die verhouding is oneerlijk en destructief. Wij geloven dat de reisindustrie alleen kan floreren als er sprake is van balans. Reizen is geven en nemen. Daarom streven wij naar break-even toerisme, een vorm van toerisme waarbij de opbrengsten en lasten evenrediger worden verdeeld. Wij willen met jou de geldende normen en waarden in de reisbranche resetten en een beweging opstarten om het nieuwe reizen vleugels te geven. Dat doen we op basis van een doordachte formule:
Rethink + Create = Change
Rethink.
Wij brengen de dialoog op gang. Samen bespreken we de impact van het nieuwe reizen en de rol die jij daarin speelt. We evalueren jouw reisvisie en scherpen die waar nodig aan. Daarbij houden we rekening met de laatste reistrends en de vier pijlers die de basis vormen voor de nieuwe break-even reiswerkelijkheid.
Create.
Nu jouw visie up-to-date is trekken we ons terug in ons lab. We nemen jouw (vernieuwde) boodschap als basis en vertalen die naar een uiting die het beste bij jou past. Dat kan een mediaproductie zijn, maar bijvoorbeeld ook een campagne of evenement. Alles wordt op maat gemaakt. Hier excelleren wij. Dit doen we al jaren.
Change.
The word has spread; jouw doelgroep is zich bewust van de impact van het nieuwe reizen en de rol die jij daarin speelt. Als bedrijf of organisatie slaag jij erin om in hun nieuwe reisbehoeften te voorzien. Door jouw toedoen treedt er bij een grote groep reizigers een gedragsverandering op. Dit is niet alleen goed voor jou, maar ook goed voor de wereld.
Rethink.
De 4 pijlers van break-even toerisme.
Break-even toerisme begint bij jou. Zelfs een kleine ingreep in je bedrijfsvoering of -visie kan een grote impact hebben. Elke reisorganisatie met een verlangen om goed te doen kan bijdragen aan een evenredigere verdeling van inkomsten. Deze vier basisprincipes plaveien de weg voor break-even toerisme.
Een gelijkmatige verdeling van mensen.
Je haalt meer uit je reis als je anders durft te denken. Ga links waar de rest rechts gaat. Deze mentaliteit leidt tot spreiding in tijd (reizen buiten het hoogseizoen) en ruimte (reizen naar een alternatieve bestemming, de overige 99%). Spreiding kan plaatsvinden op alle niveaus: van regionaal tot globaal.
Een gelijkmatige verdeling van kennis.
Je leert een bestemming het beste kennen als je je openstelt voor de lokale bewoners en hun gebruiken. Door te luisteren en vragen te stellen ontstaat er een verbinding. Alleen zo kunnen we de polarisatie van de moderne samenleving een halt toe roepen. Uiteindelijk verschillen we minder van elkaar dan we denken.
Een gelijkmatige verdeling van geld.
Je bent zelf verantwoordelijk voor de geldstroom. Het geld van reizigers verdwijnt nog té vaak in verkeerde zakken. Door je in te lezen en samen te werken met lokale spelers, draag je bij aan de groei van de lokale economie. Denk bijvoorbeeld aan lokale gidsen, vervoerders en hoteliers.
Een gelijkmatige verdeling van ervaringen.
Je ervaart een bestemming pas écht als je de tijd neemt. Less is in het geval van reizen vaak more. Probeer aan het eind van je reis te genieten van de plekken die je wel hebt kunnen bezoeken, in plaats van te balen van de plekken die niet hebt kunnen bezoeken. Op deze manier ontstaat bezinning.
De laatste reistrends.
Ben jij benieuwd wat wij en andere experts te zeggen hebben over het nieuwe reizen? En wil jij op de hoogte blijven van de laatste trends in het nieuwe reizen? Lees onze LAB REPORTS, waarin we de laatste break-even reistrends voor je onderzoeken en check onze FIELD NOTES voor break-even travel inspiratie.
Create.
Mediaproducties.
Om break-even toerisme concrete vorm te geven voor jouw bedrijf of organisatie, denken we graag met je mee over de juiste media-uitingen en kunnen we deze ook voor je produceren. Dankzij ons werk voor onder andere Columbus Travel en verscheidene online start-ups, heeft het Leisure Lab-team meer dan 25 jaar aan ervaring in de reisjournalistiek. Zowel achter het bureau als in het veld. Dit houdt niet alleen in dat we op de hoogte zijn van de laatste trends en uniekste plekjes, maar ook dat we de juiste lokale contacten, media- en pr-relaties en creatieve talenten kennen om jouw invulling van break-even toerisme te delen met je doelgroep. Ons uitgebreide netwerk bestrijkt de hele wereld. Wij kennen de juiste mensen op de juiste plaatsen.
Campagnes.
We streven ernaar samen te werken met een breed scala aan initiatieven en campagnes die bijdragen aan break-even toerisme. Zo heeft het team van Leisure Lab in samenwerking met Campspace de #stay local campagne gelanceerd om lokaal toerisme en ondernemerschap in Nederland te stimuleren.
Change.
“De pessimist klaagt over de wind, de optimist hoopt dat de wind draait, en de realist verzet de zeilen,” schreef de Amerikaanse schrijver William Arthur Ward. We kunnen het nieuwe reizen alleen realiseren als we onze waarden durven heroverwegen en anderen motiveren dat ook te doen. De toekomst maken we samen.
Wie we zijn.
Leisure Lab is opgericht door Tim Bilman, Tom Aussems en Mark Mackintosh, drie doorgewinterde reisjournalisten die elkaar kennen van hun werk voor Columbus Travel, het toonaangevende reismagazine van Nederland en België. Tijdens onze samenwerking groeiden we steeds meer naar elkaar toe en vormden een gezamenlijke visie over het toerisme van de toekomst. Het is nu tijd om onze visie te delen met de wereld!
Tim Bilman.
Als locatiescout voor de (inter)nationale filmwereld duikt hij al jaren diep in alle hoeken en gaten van Nederland. Voor Columbus Travel reist hij de wereld over. Tientallen reportages komen van zijn hand, de schoonheid van mens en bestemming staan altijd centraal in zijn fotografie. Ooit dineerde hij per ongeluk met een prins van Brunei en documenteerde hij als eerste de impact van klimaatverandering op de eilanden van Sierra Leone.
Tom Aussems.
Al vijf jaar een spil in het Columbus Travel-web. Als redacteur is hij nauw betrokken bij de richting en stijl van het tijdschrift. De meeste artikelen in het magazine komen van zijn hand. Tom is een lopende atlas – gooi er een kwartje in en je krijgt er een spreekbeurt voor terug – en hij deinst niet terug voor avontuur. Zo kajakte hij een week lang solo door een eilandengroep in de Stille Oceaan en kampeerde hij tijdens de slechtste zomer in honderd jaar in een uithoek van IJsland.
Mark Mackintosh.
Land ahoy! Als hoofdredacteur van Columbus Travel tuurt Mark altijd naar de volgende stip op de horizon. Wat zijn de reisbestemmingen en -trends waar iedereen over een paar jaar de mond en het hart vol van heeft? Je treft hem daarom net zo gemakkelijk in een tapasbar in een achteraf straatje van een Spaanse provinciestad als aan de rand van een Ethiopisch lavameer of tussen gorillafamilies in de jungle van Gabon.